„Mercedes-Benz“ dėl prastų pardavimo rezultatų oficialiai nutraukia „Citan“ ir T klasės mažųjų furgonų, įskaitant jų elektrines versijas, gamybą. Šis strateginis žingsnis atspindi markės perėjimą prie pelningesnių, didesnių furgonų segmentų, tokių kaip „Vito“, V klasė ir „Sprinter“.
„Mercedes“ mažųjų furgonų linijos pabaiga
Prasti pardavimai lėmė, kad buvo nutraukta gamyba
2023 m. buvo parduota tik 23 351 „Mercedes Citan“ egzempliorius – kuklus 3 % sumažėjimas. Dar blogiau – T klasės modelio pardavimai siekė vos 5117 vnt. ir, palyginti su ankstesniais metais, sumažėjo net 31 %.
🗣️ Ekspertų citata:
„Mercedes“ neįvertino, koks reiklus yra šis segmentas, ypač konkuruojant su „Volkswagen Caddy“, – pastebi „Auto Bild“ redaktorė Bianca Garloff.
Lyginant su VW Caddy
Per tą patį laikotarpį „Volkswagen“ pardavė daugiau nei 107 000 „Caddy“ vienetų – tai stulbinantis atotrūkis, išryškinantis „Mercedes“ kovą šioje klasėje.
„Renault“ paremtas dizainas nesulaukė atgarsio
Prancūzijoje pagamintas „Renault
Nepaisant „Mercedes“ ženkliuko, tiek „Citan“, tiek T klasė buvo gaminami Maubeuge, Prancūzijoje, ir buvo pagrįsti „Renault Kangoo“ platforma. Daugelis klientų manė, kad trūksta „premium“ veiksnio.
🔍 Pasak „Automobilwoche“, ši partnerystė nesugebėjo užtikrinti prekės ženklo identiteto, kurio tikėtasi iš „Mercedes-Benz“.
Strateginis perėjimas prie didesnių furgonų
Dėmesys pelningiems segmentams
Mercedes-Benz patvirtino, kad ateityje investicijos bus nukreiptos į didesnius ir pelningesnius furgonų segmentus: Vito, V klasė ir Sprinter.
„Renault“ partnerystės pabaiga
Šis žingsnis taip pat reiškia aiškų ilgalaikio aljanso su „Renault“ nutraukimą. Bendrovė jau kelis mėnesius signalizavo apie santykių atšalimą.
🗣️ Eksperto citata:
„Strategija aiški: „Mercedes“ nori maržos, o ne rinkos dalies“, – sakė Vilniaus automobilių pramonės ekspertas Tomas Zdanavičius.
Mercedes-Benz traukiasi iš kompaktinių furgonų segmento, kad sutelktų dėmesį į aukščiausios klasės, didelės maržos automobilius. T klasė ir „Citan“ – jau istorija.
Ar kada nors vairavote T klasės arba „Citan“? Pasidalykite savo patirtimi komentaruose!
