Norvegija – vienintelė šviesi vieta „Tesla“ statistikoje

„Tesla“ pardavimai Europoje toliau mažėja, o tai reiškia, kad jau aštuntą mėnesį iš eilės rezultatai yra prasti. Nepaisant didelės elektromobilių paklausos, konkurentai ir politiniai veiksniai daro didelę įtaką šiai prekės ženklui.

Staigus nuosmukis pagrindinėse Europos rinkose

Remiantis 2025 m. rugpjūčio mėn. registracijos duomenimis, „Tesla” patyrė didelį nuosmukį:

• Prancūzija: -47,3 %, nors bendras automobilių pardavimas išaugo 2,2 %
• Švedija: -84 %, nepaisant 6 % rinkos augimo
• Danija: -42 %
• Nyderlandai: -50 %
• Italija: -4,4 %

Šie nuosmukiai parodo, kad „Tesla“ padėtis konkurencingoje Europos elektromobilių rinkoje blogėja.

Atskiras pelnas negali kompensuoti bendrų nuostolių

Norvegijoje „Tesla“ pardavimai išaugo 21,3 %, tačiau „BYD“ juos pralenkė, pasiekdama 218 % augimą. Ispanijoje „Tesla“ pardavimai išaugo 161 %, tačiau „BYD“ pardavimai šoktelėjo daugiau nei 400 % ir pasiekė didesnį apimtį. Portugalijoje „Tesla“ po kelis mėnesius trukusio nuosmukio pasiekė 28,7 % augimą. Ši taisyklė taikoma ir kitose ES šalyse. Lietuvos teisės aktai gali skirtis.

Naujų modelių trūkumas riboja augimą

Paskutinis naujas „Tesla“ masinės rinkos automobilis buvo 2020 m. modelis „Model Y“. Analitikai pabrėžia, kad nauji Kinijos ir Europos automobilių gamintojų modeliai nustelbia „Tesla“. Be inovacijų, ji rizikuoja prarasti dar daugiau pozicijų.

Politinė reakcija kenkia prekės ženklo įvaizdžiui

Electrifying.com generalinė direktorė Ginny Buckley pažymėjo: „Daugiau nei pusė apklaustų pirkėjų teigia, kad Elono Musko politika atgraso juos nuo „Tesla“ pasirinkimo.“ Tai rodo, kad politiniai klausimai dabar turi tiesioginį poveikį pardavimams.

SC Insights ekspertas Andy Leyland pridūrė: „Tesla susiduria su sumažėjusiu lojalumu prekės ženklui ir prarado savo technologinį pranašumą.“

Naudotų automobilių rinkos poveikis

Agresyvios naujų automobilių nuolaidos smarkiai sumažino naudotų automobilių vertę. Jungtinėje Karalystėje liepos mėnesį naudotų „Tesla“ automobilių pardavimas išaugo 270 %, tačiau vidutinė „Model Y“ kaina, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo 41 %. Perpardavimo rinka gali formuoti „Tesla“ prekės ženklo įvaizdį Europoje.

Lietuvos perspektyvos

Lietuvos elektromobilių pirkėjai netrukus gali pajusti „Tesla“ nuosmukio Europoje padarinius dėl kainų pokyčių ar riboto prieinamumo. Tačiau vietos rinkos tendencijos gali skirtis nuo Vakarų rinkų tendencijų.

Ateities perspektyvos

Kad „Tesla“ atsigautų Europoje, ji turi pristatyti naujus modelius, atkurti pasitikėjimą ir persvarstyti kainodarą. Kitaip konkurentai, tokie kaip BYD, toliau didins savo rinkos dalį.

Ar susidūrėte su tuo realiame gyvenime? Parašykite mums žemiau!