Vienoje kūrybiškiausių metų rinkodaros kampanijų Kia Finland pristatė riboto leidimo benzino kvapo oro gaiviklį, skirtą vairuotojams palengvinti prisitaikymą pereinant nuo vidaus degimo variklių prie elektrinių transporto priemonių. Ši ironiška idėja siekia į elektromobilumo pasaulį įnešti nostalgijos ir humoro.
Pažįstamas kvapas elektromobilių naujokams
Pasak „Kia“ Suomijos filialo, oro gaiviklis atkartoja pažįstamą degalinės kvapą – jame susimaišo variklinė alyva, metalo atspalviai, jazminas ir beržo degutas. Tikslas – suteikti emocinį komfortą naujiems elektromobilių savininkams, kurie gali pasiilgti jutiminės patirties pildydami savo senus automobilius.
„Pasiilgote benzino kvapo ir degalų siurblio garso elektrifikacijos amžiuje? Turime greitą vaistą nuo abstinencijos simptomų“, – rašoma žaismingame kampanijos aprašyme Instagram. Riboto leidimo produktas bus siūlomas kaip dovana būsimo „Kia EV4“ modelio pirkėjams.
Humoristinės „Kia“ elektromobilių kampanijos dalis
Ši iniciatyva yra didesnės rinkodaros kampanijos Suomijoje dalis, kuria siekiama reklamuoti besiplečiančią prekės ženklo elektromobilių liniją su lengvu prisilietimu. Pasitelkdama humorą, „Kia“ tikisi įveikti vieną iš pagrindinių psichologinių kliūčių, trukdančių naudoti elektromobilius – emocinį prisirišimą prie tradicinių vairavimo pojūčių.
Nors neaišku, ar „degalų aromatas“ tikrai sukels vairuotojams nostalgiją, ši koncepcija jau išplito socialiniuose tinkluose. Kai kurie vartotojai juokauja, kad tai „geriausias būdas pritraukti benzinininkus prie elektromobilių“, o kiti sako, kad tai labiau primena automobilių dirbtuves nei degalinę.
Elektrifikavimas su žmogišku prisilietimu
„Kia“ Suomijos kampanija pabrėžia, kaip automobilių gamintojai žvelgia ne tik į technologijas, bet ir į emocinį ryšį su klientais. Kadangi elektromobilių pardavimai visoje Europoje toliau auga, prekių ženklai ieško naujų būdų, kaip išlaikyti vairavimo patirtį atpažįstamą – net jei tai reiškia, kad reikia sugrąžinti benzino kvapą.
Nesvarbu, ar tai būtų rinkodaros pokštas, ar išradingas emocinis tiltas, „Kia“ benzino kvapo oro gaiviklis įrodo vieną dalyką: perėjimas prie elektromobilumo nebūtinai turi būti sterilus ar nuobodus. Kartais tereikia nostalgijos ir humoro žiupsnelio.
Ar pakabintumėte benzino kvapo oro gaiviklį savo elektromobilyje? Pasidalinkite savo mintimis žemiau!
