2021 m. „Hertz“ sukėlė didelį ažiotažą, kai paskelbė apie planus įsigyti 100 000 „Tesla“ ir gerokai išplėsti savo elektromobilių parką. Šis sandoris, sudarytas praėjus vos pusmečiui po to, kai 4,2 mlrd. dolerių vertės restruktūrizavimas išgelbėjo bendrovę nuo bankroto, per dvi savaites pakėlė prekės ženklo akcijų kainą 40 proc.
Praėjus dvejiems su puse metų, prekės ženklas parduoda daugelį šių elektromobilių pavojingai mažomis kainomis, o akcijų kaina sudaro tik 20 proc. 2021 m. aukščiausio lygio. Tokie rezultatai rodo, kad didžiulis lošimas nepasiteisino, todėl generalinis direktorius Stephenas Scherras pasitraukia iš pareigų.
Šimtmetį gyvuojančios automobilių nuomos milžinės veiklą tęs naujas generalinis direktorius, buvęs „Cruise“ vadovas Gilas Westas. Tai reiškia, kad G. Westas ateina iš kitos garsios automobilių pramonės investicijos, kuri neatnešė didelių dividendų. Praėjusių metų lapkritį „Cruise“ atsisakė savo paties generalinio direktoriaus, kai buvo sustabdyta Kalifornijoje vykdoma bepiločių automobilių programa, o 950 bepiločių automobilių buvo atšaukti.
Dabar jis pradeda dirbti „Hertz“, kuri turi išsiaiškinti, kaip subalansuoti esamą degalais varomų automobilių nuomos paklausą su ateities planais, kai vis svarbesni taps elektromobiliai.
„Hertz“ yra naujausia automobilių pramonės milžinė, kuri pajuto, kad ankstyvos investicijos į elektromobilius iš karto nepasiteisino. Didžiausios automobilių nuomos milžinės problemos buvo maža nuomininkų paklausa ir didelės tiekėjų remonto išlaidos. Tai paskatino bendrovę paskelbti planus parduoti 20 000 savo elektromobilių parko automobilių.
Šis pranešimas yra dvigubai skaudus, nes prekės ženklas taip daug investavo į „Tesla“ atsargas, kai garsėjančios nepastovios „Tesla“ kainos buvo beveik aukščiausios, o paskui nusprendė parduoti tuo metu, kai „Tesla“ smarkiai sumažindama savo naujausių pasiūlymų kainas pakenkė savo ankstesnių automobilių perpardavimo vertei.
Naujasis generalinis direktorius Gilas Westas bus atsakingas už tai, kaip „Hertz“ galėtų išsikapstyti iš duobės, kurią sukūrė, ir grįžti prie tvaraus automobilių nuomos verslo.
